企業(yè)界從當(dāng)代生活的研究與消費(fèi)者的需求來(lái)引導(dǎo)設(shè)計(jì)，并從市場(chǎng)分析和產(chǎn)品規(guī)畫(huà)來(lái)界定產(chǎn)品參數(shù)，以滿足消費(fèi)者的興趣。戰(zhàn)后新一代的設(shè)計(jì)師努力于象征符號(hào)的探討，建議被制造的物品須提供消費(fèi)者心理上的滿足，使得消費(fèi)者能更方便地辨認(rèn)與了解。另一方面，為了降低成本而采行的產(chǎn)業(yè)外移，更引發(fā)了產(chǎn)品的國(guó)際化。
    除此之外，這一時(shí)期由于物品的增多、交通的便利，郵寄購(gòu)買(mǎi)的服務(wù)也開(kāi)始流行，“機(jī)能主義”則以美為功能的預(yù)示、行動(dòng)為功能的呈現(xiàn)、特性為功能的記載為宣言，探討造形與機(jī)能的關(guān)系。以改變材料、建立結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新及新美學(xué)，促使工業(yè)技術(shù)的建立和造形的許可性，建立于“方法和功能”，而非建立在“易于了解”上。
    除考慮造形、機(jī)械功能之外，還得另外考慮到產(chǎn)品生命周期和創(chuàng)造使用者的需要。工業(yè)模型制作影響了生活的各個(gè)層面，專(zhuān)為單一目的而設(shè)計(jì)的主題在這時(shí)已經(jīng)很難看到了，設(shè)計(jì)的發(fā)揮也因主題、設(shè)計(jì)師背景、產(chǎn)品類(lèi)別、公司型態(tài)等而有所不同。但自 60年代流傳下來(lái)對(duì)大眾生活的責(zé)任感，卻由于1970年代的產(chǎn)品包裝所造成的環(huán)境污染和資源浪費(fèi)，而有所反省。能源危機(jī)更使得設(shè)計(jì)師必須對(duì)環(huán)保及能源問(wèn)題盡一份心意。輕、薄、短、小的產(chǎn)品于焉而生。
    有識(shí)之士重新檢視設(shè)計(jì)價(jià)值、使命、文化和大眾事務(wù)，對(duì)于產(chǎn)品的唯物主義、可丟棄性、品質(zhì)、安全，以及對(duì)廣告、產(chǎn)品和包裝意象的欺騙，給予道德批判。這個(gè)結(jié)果使得設(shè)計(jì)師除了必須重新探討消費(fèi)者所了解的符號(hào)傾向，考慮制造品是否像是一種波普藝術(shù)的造形之外，同時(shí)也得了解設(shè)計(jì)是一種對(duì)大眾生活負(fù)責(zé)的工作。